解读CIBE：“颜值经济”“懒人经济”“绿色经济”三重催化，包装行业迎来重要消费变革！

日期：2021-07-08 15:00:23

先来直面包装行业的三大新趋势：

一：随着美容、美妆消费的主力军逐步年轻化，越来越多的人愿意为包装、设计买单。因为在“颜值经济”催化下，消费者对产品的包装越发重视。

二：随着“懒人群体”的不断扩大，在“懒惰”上寻找商机的品牌催化出更多集容器和功效性等多位一体的智能化产品。“懒惰”商机势不可挡。

三：随着碳减排、限塑令的逐步实施，减少浪费、关注材料的循环使用、优化包装生产线成为包装行业的新势力。绿色环保型原料如纸浆、生物基、可降解塑料将逐步替代不可降解塑料成为原料界的主要使用材料。

包装行业的潜力便隐藏在这巨大的消费变革之下。从这次上海大虹桥美博会上，我们亦可以窥探一二。

迎合“颜值经济”

包装设计多元化

在当下的Z时代，好用又好看的美妆产品，不仅是免费的广告牌，更是自带话题属性。深谙这一理论，8.2馆众多参展品牌在这一次上海大虹桥美博会上开始轮番推出更具特色的包装产品。

位于C19展位的华达包装秉承“专注包装、专心服务”的企业经营理念，展出多款明星系列和专利系列产品。红黄蓝紫橙黑，鲜丽明亮的包装颜色为每款产品注入不同的灵魂，给品牌平添了几抹生机与活力。

毗邻的参展品牌伍星御瓶，从一个小档口发展成大工厂，10年的经验积累让它成为包材行业前列品牌。这次伍星御瓶在展会上分别推出了不同包装款式的产品，既有透明磨砂极致简约款，高科技时尚大气款，还有奢华贵妇风范款……不同款式的包装针对不同的人群，包装更细分、更多元。

据悉，2020年伍星御瓶开发8个系列新品，近50款产品，同时还加大了对日韩的产品出口量，相较过去提高了3个百分点，深受国外品牌商的青睐。

此外，来自浙江的多个品牌均在上海大虹桥美博会上带来了新颖的包装产品和设计理念。如C06B展位欣澜塑业的星空之眼铭牌DIY系列、幸运草瓶系列、收腰斜肩瓶系列、琉光灵溢瓶系列；C17展位薇诺包装的新瓶直圆瓶、青角四方瓶、砖面直圆瓶、玫瑰拉丝系列等。凭借独特形状与靓丽外观，均不同程度地吸引了一批客户的驻足。

有相关人士透露，这次展会的很多参展品牌在包装理念上发生转变，开始往环保、视觉传达和艺术上转型。可见，在“颜值经济”概念爆火的当下，包装设计转而走向更精致、更美观、更具创意与特性的方向。不难看出，新时代美妆行业开始更注重品质和品牌形象，力求依靠稳定的供应链和良好的品质奠定市场占有率。

打磨“懒人经济”

品牌发力智能包装

“懒人经济，让懒人一懒到底”，有相关数据表明，懒人经济将占据整体消费力的40%，智能化包装市场有多大显而易见。其中，如何利用新兴技术助力包装，成为业界人士普遍关注的重要议题。

位于8.2馆C24展位的坎达尔包装，积极与市场接轨，或给出了自己的答案。在这次上海大虹桥美博会上，坎达尔引进全新3D印刷技术，可随心所欲将各种精美图案印刷到瓶身上。如展会现场推出的3D“青花瓷”和“珐琅彩”，不仅图案精美逼真、栩栩如生，还从内到外透露出一种浓浓的中国古典气息，成为现场令人瞩目的焦点。

据介绍，3D印刷瓶子不仅无毒无污染，还能24小时小批量快速定制，对提升品牌的声誉起到了积极的促进作用。区别于传统涂喷，坎达尔等老牌包装企业有望成为第一批“吃3D印刷螃蟹”的人。

除了3D打印技术，在数字化和智能化上，各品牌也有运用。展会上随处可见容器和功能性兼具的包装制品，如电动眼霜、祛斑笔、祛痘笔，引来不少新老客户的力赞和推荐。值得一提的是，天鉴防伪还推出AI结构三维码，集溯源防伪、销售管理一体化，在日化类上发挥出专业的作用。

据最新数据显示，我国包装机械领域的自动化比例已经超过50%，这为智能化的发展奠定了良好基础。可以预见，未来3-5年，伴随着我国包装市场规模的进一步扩大，自动化的包装设备有望借助物联网、工业互联网、人工智能、5G技术等加持，全面升上智能化。

追求“绿色经济”

环保型原料受推崇

化妆品行业更新换代，也促使包装行业不断创新。在国家倡导绿色经济、实行限塑令的大前提下，“绿色包装”产品理念逐渐受到推崇。

国外品牌如欧莱雅、联合利华、欧舒丹、宝洁等已先后公布与环保、可持续有关的大计划。如建立零碳工厂和水循环工厂；推出清塑行动，打造AI闭环塑料回收体系；推行空瓶回收、可循环包装等。宝洁公司此前宣布将生产一种可回收的海飞丝洗发水瓶，其中采用部分人工收集的塑料垃圾，在包装原材料中的占比最高可达25%。

反观国内，众多包装企业也已经有意识地主动将原料替换成更环保的材料。如10A展位柯源塑业在展会上展出的“爆款水乳系列”“PET高端泡沫瓶”；21E展位的明顿包装旗下的电商环保产品、高端环保护肤品瓶、高端护肤品瓶都是采用的环保材质。此外，展会上的硅胶限量阀掀盖；止回阀掀盖，限量流出还止回；“PCR掀盖”，使用80%PCR材料，能重复回收利用……各式各样的包装变化正在悄然发生。

结语

犹记悉，在2020化妆品行业包装论坛上，多位专业人士曾指出，产品的包装要驱动五感体验，即视、听、嗅、味、触，并深层次洞察消费端变化。换句话理解，当“颜值经济”“懒人经济”“绿色经济”等新兴概念驱动化妆品商品本质的需求发生转移时，满足新审美的包装设计、有颜值还有内涵的包装、懒人智能化包装或将迎来更广阔的消费市场。

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